Le premier vice-président de la Fédération ivoirienne de football (FIF), Malick Tohé, a mis en lumière l’ampleur du marché informel autour des produits dérivés du football en Côte d’Ivoire. Dans un entretien consacré aux perspectives de développement économique du football ivoirien, il a notamment évoqué le phénomène de la contrefaçon observé lors de la Coupe d’Afrique des Nations (CAN).
Selon le dirigeant sportif, près de deux millions de maillots ont circulé pendant la compétition organisée en Côte d’Ivoire. Une grande partie de ces équipements était constituée de produits contrefaits, échappant ainsi aux circuits officiels de commercialisation. « Pendant la CAN, ce sont près de 2 millions de maillots, majoritairement contrefaits, qui ont circulé », a indiqué Malick Tohé, soulignant que cette réalité révèle néanmoins le fort engouement des Ivoiriens pour le football et pour l’équipe nationale.
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Pour le premier vice-président de la FIF, cette situation permet de tirer deux enseignements majeurs. D’une part, elle démontre l’existence d’un important pouvoir d’achat des supporters ivoiriens lorsqu’il s’agit de soutenir les Éléphants. D’autre part, elle met en évidence le manque à gagner considérable causé par la prédominance du marché informel et de la contrefaçon.
Face à ce constat, la Fédération ivoirienne de football entend mettre en place des mécanismes capables de capter cette valeur économique au profit du football national. L’instance dirigeante envisage notamment le développement d’une gamme de produits officiels ainsi que la création d’une boutique dédiée aux Éléphants de Côte d’Ivoire.
« Notre devoir, c’est de capter cette valeur, à travers des produits officiels, une boutique des Éléphants c’est un projet qui se concrétisera, et un vrai marketing communautaire », a-t-il affirmé.
À travers cette stratégie, la FIF espère non seulement lutter contre la contrefaçon, mais également générer de nouvelles ressources financières pour soutenir le développement du football ivoirien. L’objectif est de transformer la passion des supporters en un levier économique durable, tout en renforçant l’identité et la visibilité de la sélection nationale.
Lucien kouaho (stagiaire)
