Dans un retournement majeur du paysage du sponsoring sportif, AB InBev a annoncé qu’il deviendra le sponsor officiel de la Ligue des Champions à partir de 2027. Cette annonce, faite le jeudi 12 février 2026 lors de la publication des résultats annuels de l’entreprise, marque le début d’une nouvelle ère pour le groupe brassicole, qui déloge ainsi son concurrent néerlandais Heineken, présent dans l’arène depuis trois décennies.
Heineken, qui a su établir une forte association entre sa marque et l’une des compétitions de football les plus prisées au monde, voit son partenariat emblématique se terminer. Au cours de ces trente dernières années, la bière néerlandaise a été omniprésente sur les terrains, soutenant non seulement les clubs mais également la passion des millions de fans à travers l’Europe.
A lire aussi : Trophée des Champions de France 2026 : la LFP en mission de prospection à Abidjan
La perte de ce contrat représente non seulement un coup dur pour Heineken sur le plan symbolique, mais aussi sur le plan commercial, alors que les droits de sponsoring dans le sport continuent d’être un levier stratégique essentiel pour les marques.
Pour AB InBev, ce nouveau partenariat représente une opportunité d’expansion et de renforcement de sa présence en Europe, en touchant un public large et fidèle. Le groupe innove également en intégrant des éléments de durabilité dans ses initiatives, répondant ainsi aux attentes croissantes des consommateurs en matière de responsabilité sociale.
Ainsi, à partir de 2027, la Ligue des Champions aura un nouveau visage, affirmant la domination d’AB InBev dans l’univers du sponsoring sportif tout en marquant la fin d’une époque pour Heineken.
