La Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) a annoncé la fin du contrat de prestation de services qui la liait à la société Kantar TNS-MB, chargée de la conception, de la mise en œuvre et de l’exploitation du dispositif national de mesure d’audience des médias audiovisuels en Côte d’Ivoire. Cette décision a été rendue publique à travers un communiqué officiel daté du 17 décembre 2025, adressé à l’ensemble des acteurs du marché audiovisuel et publicitaire.
La rupture de ce contrat concerne directement les éditeurs de télévision et de radio, les annonceurs, les agences de communication ainsi que les régies publicitaires, qui s’appuient quotidiennement sur les données d’audience pour orienter leurs stratégies éditoriales et leurs investissements publicitaires. La mesure d’audience constitue en effet un outil central dans la structuration du marché audiovisuel et dans l’évaluation de la performance des médias.
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Selon la HACA, cette résiliation s’inscrit dans le cadre normal de la gestion et de l’organisation des dispositifs de référence placés sous sa responsabilité. L’organe de régulation précise que cette décision est conforme à ses missions légales d’encadrement, de régulation et de modernisation du secteur audiovisuel ivoirien. Il ne s’agit donc pas d’une remise en cause du principe de la mesure d’audience, mais d’un réajustement dans la gouvernance du dispositif.
Consciente des préoccupations que pourrait susciter cette annonce, la HACA a tenu à rassurer les professionnels du secteur. Elle indique que toutes les dispositions nécessaires sont en cours afin de garantir la continuité, la cohérence et la crédibilité du dispositif national de mesure d’audience. L’institution insiste sur le respect strict des standards méthodologiques, éthiques et réglementaires en vigueur, condition essentielle pour préserver la fiabilité des données utilisées par l’ensemble du marché.
Dans un paysage audiovisuel en constante mutation, marqué par la multiplication des chaînes, l’essor du numérique et l’évolution rapide des habitudes de consommation des médias, la question de la mesure d’audience demeure stratégique. La HACA réaffirme ainsi son engagement à accompagner les acteurs du secteur audiovisuel et publicitaire, tout en veillant à la transparence, à l’équité et à la crédibilité du dispositif de référence.
L’autorité de régulation précise par ailleurs qu’elle communiquera, en temps opportun, sur les évolutions relatives à l’organisation future du système national de mesure d’audience. Cette démarche progressive vise à assurer une transition maîtrisée et à maintenir la confiance des acteurs du marché.
Le communiqué est signé par le président de la HACA, Me René Bourgoin, qui réaffirme, au nom de l’institution, la volonté de garantir un cadre régulé, fiable et adapté aux exigences du secteur audiovisuel ivoirien.
Lucien Kouaho (stagiaire)
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HACA Kantar TNS-MB
